ساخت لوگوی تجاری یکی از مهمترین کارهایی است که شرکت شما انجام خواهد داد. این اولین شانس شرکت شما برای ایجاد تأثیر است. یک طراحی لوگوی تجاری خوب باید جوهر شرکت شما را نشان دهد. لوگوی شما باید ارزش های شرکت شما را نشان دهد. همه ما نمادهای تجاری تجاری مانند نایک یا اپل را می شناسیم. درک اصول ایجاد لوگو همچنین می تواند لوگوی کسب و کار شما را به یاد ماندنی و م makeثر کند.
مراحل
قسمت 1 از 4: شناسایی نام تجاری خود
مرحله 1. ارزش های شرکت خود را مشخص کنید
اولین قدم هنگام ایجاد یک لوگوی خوب ، درک برند شرکت شما است. اگرچه لوگو تنها یکی از راه های ارتباطی با نام تجاری است ، اما اغلب به عنوان سنگ بنای برند یک شرکت تصور می شود. برای ایجاد یک لوگوی م effectiveثر ، باید به وضوح بدانید که شرکت شما چه چیزی را نشان می دهد.
- می خواهید مردم با دیدن لوگوی شما چه احساسی را تجربه کنند؟ ارزشهای اصلی شرکت شما چیست؟ سعی می کنید چه حال و هوایی ایجاد کنید؟ می خواهید مردم چه تصوری از شرکت شما داشته باشند؟ پاسخ به این س questionsالات به شما در تعیین مارک شرکت شما کمک می کند.
- یکی از راه های تشخیص هویت برند شما ایجاد یک هیئت مدیره است. روی آن ، تمام تصاویری را که هنگام فکر کردن در مورد شرکت خود به ذهن می رسد ، قرار دهید.
- کلمات کلیدی که شرکت شما را توصیف می کنند بنویسید. این مکان خوبی برای شروع هنگام ایجاد لوگو نیز است. کلمات می توانند منجر به ایده های لوگو شوند. حداقل ، لوگوها باید حس واژه هایی را که انتخاب می کنید نشان دهند ، زیرا لوگو و نام تجاری باید یکدیگر را منعکس کنند.
- تاریخچه شرکت خود را در نظر بگیرید. داستان شرکت شما بخشی از هویت و مارک کلی آن است. یک مکان خوب برای شروع هنگام تعیین نام تجاری شما این است که منشاء شرکت خود را به خاطر بسپارید.
مرحله 2. یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد پیدا کنید
برند شما باید شما را از سایر رقبا متمایز کند. شما نمی خواهید با دیگران ترکیب شوید. این راهی برای فروش محصول نیست.
- این امر زمانی اهمیت بیشتری پیدا می کند که شرکت های رقیبی محصول مشابه شما را به بازار عرضه کنند. شما باید راهی برای متمایز کردن خود از بسته پیدا کنید.
- فاکتور واحدی را که شما را از بقیه متمایز می کند ، مشخص کنید. یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد چیزهای زیادی نیست. اغلب یکی است.
- فراتر از خود محصول فکر کنید. دلیل اینکه مارک های نمادین مانند American Express و مرسدس کار می کنند این است که کیفیت و خدمات عالی را نشان می دهند ، بنابراین مردم هزینه بیشتری برای محصول خود پرداخت می کنند.
مرحله 3. پاسخ احساسی را فراموش نکنید
تعیین احساساتی که می خواهید مردم هنگام مشاهده لوگوی شما یا فکر کردن در مورد مارک شرکت شما احساس کنند ، بسیار مهم است.
- نام تجاری "احساس روده" مشتری در مورد تجارت شما است. خطوط هوایی ویرجین نمونه ای از شرکتی است که با تمرکز بر احساسات و خدمات مشتریان پیشرفت کرده است.
- یک مارک به این معنی است که مردم محصول شما را از دست می دهند. برای آنها معنی دارد. کوکاکولا افراد را به دوران کودکی متصل می کند. به این ترتیب ، نام تجاری برای مصرف کنندگان معنایی ایجاد می کند که فراتر از سلیقه محصول است.
- یک نام تجاری فقط شامل نظر شما در مورد شرکت شما نمی شود. این شامل احساسی است که مشتریان نسبت به شرکت شما دارند و در مورد آن با یکدیگر ارتباط برقرار می کنند. آنچه مشتریان فکر می کنند مارک شما است ، مارک شما است. مشتریان Starbucks را به دلیل وعده های ذخیره سازی و سبک زندگی آن انتخاب می کنند ، نه فقط قهوه آن.
مرحله 4. یک تجزیه و تحلیل SWOT انجام دهید
شما می خواهید همه چیز را درباره موقعیت شرکت خود در بازار مشخص کنید. SWOT تکنیکی است که توسط کارشناسان تجاری در دهه 1960 توسعه داده شد تا به مشاغل کمک کند تا برنامه عملیاتی مشخصی را برای بهبود عملکرد خود ارائه دهند. چهار جنبه کلیدی تجزیه و تحلیل SWOT را تشکیل می دهند.
- یکی از مدیران شرکت های کامپیوتری می گوید شرکت او هر سه ماه یکبار تجزیه و تحلیل SWOT را انجام می دهد. این شرکت با مشارکت همه کارکنان در تجزیه و تحلیل از دانش جمعی استفاده می کند و مدیرعامل معتقد است که تجزیه و تحلیل به شرکت کمک می کند تا نقاط کور را تشخیص دهد. سایر شرکت ها از تجزیه و تحلیل SWOT به عنوان بخشی از فرایند برنامه ریزی استراتژیک استفاده می کنند. گاهی اوقات شرکت ها کارکنان خود را برای جلسه طوفان فکری که از تجزیه و تحلیل SWOT چهار مرحله ای استفاده می کند ، جمع آوری می کنند. انجام تجزیه و تحلیل SWOT می تواند به شما کمک کند تا بفهمید که چگونه می توانید شرکت خود را در لوگو خود قرار دهید.
- دو عنصر اول تجزیه و تحلیل SWOT عوامل داخلی هستند که یک شرکت با آن روبروست. دومی دوم خارجی هستند.
- نقاط قوت شرکت شما چیست؟ این اولین س inال در تحلیل SWOT است. وقتی نقاط قوت شرکت خود را ارزیابی می کنید واقع بین باشید و هنگام انجام این کار رقابت را در نظر بگیرید. نام تجاری ، قیمت گذاری و سایر مکانها عناصری هستند که اغلب مورد توجه قرار می گیرند.
- نقاط ضعف آن چیست؟ زیاد روی نواحی خاکستری تمرکز نکنید. شما نمی خواهید پیچیدگی زیادی در تحلیل SOT داشته باشید.
- با چه تهدیدهایی مواجه است؟ این سومین بخش از تجزیه و تحلیل SWOT است و بر مشتریان و رقابت و همچنین سایر تهدیدهای خارجی تمرکز دارد.
- چه فرصتهایی وجود دارد؟
قسمت 2 از 4: انتخاب نوع لوگو
مرحله 1. از لوگوی علامت کلمه (متن) استفاده کنید
یکی از ساده ترین ، اما متداول ترین لوگوها ، این نوع فقط از متن استفاده می کند ، اغلب با فونت منحصر به فرد که حال و هوای شرکت را به تصویر می کشد. Think You Tube یا Microsoft. این لوگوها نام شرکت را جلو و مرکز قرار می دهند.
- لوگوهای متنی در شرکت های Fortune 500 بسیار رایج است. چالش این است که مطمئن شوید آنها خسته کننده نیستند. با این حال ، لوگوهای علامت گذاری به نام تجاری شما کمک می کند زیرا آنها روی نام شرکت تمرکز می کنند.
- آرم های متنی به راحتی در مواد بازاریابی تکثیر می شوند.
- اگر نام شرکت شما بسیار رایج است ، لوگوی متنی را انتخاب نکنید. گوگل از لوگوی متنی استفاده می کند زیرا نام آن غیر معمول است و بنابراین به یاد ماندنی است.
- مراقب فاصله گذاری صحیح حروف باشید. این امر در صنعت "کرنینگ" نامیده می شود.
- انتخاب دقیق فونت به درک احساس شرکت شما کمک می کند. فونت های Serif سنتی تر و فونت های san-Serif مدرن هستند. فونتی را انتخاب کنید که نگرش شرکت شما را نشان دهد و مطمئن شوید که خواندن آن آسان است.
- می توانید فونت ها را در اینترنت خریداری کرده یا نسخه های رایگان آن را بیابید. من فکر نمی کنم خودتان خودتان لوگو بسازید ، اما می توانید یک شرکت بازاریابی یا روابط عمومی استخدام کنید که این کار را برای شما انجام می دهد.
- اگر به لوگو سریع نیاز دارید ، لوگوی علامت کلمه راهی است که باید پیش بروید. ساده ترین است.
- آرم های متنی برای شرکت هایی که در کشورهایی بدون الفبای لاتین بازار عرضه می کنند خوب کار نخواهد کرد.
مرحله 2. از لوگوی حروف برجسته استفاده کنید
آرم های Lettermark نیز فقط حاوی متن هستند ، اما به جای نام کامل آن ، حروف اولیه شرکت شما را نشان می دهند. CNN و IBM شرکت هایی هستند که از آرم های حروف استفاده می کنند.
- اگر نام شرکت شما بسیار طولانی یا فنی باشد ، آرم های Lettermark انتخاب خوبی هستند.
- محصولات کوچک بدون فضای زیاد برای نام تجاری اغلب از آرم های نشانه استفاده می کنند.
- آموزش دادن به مصرف کنندگان در مورد حروف اولیه شما زمان و سرمایه گذاری می طلبد ، بنابراین اگر توانایی این کار را ندارید ، یک نشان تجاری را انتخاب نکنید.
- گاهی اوقات شرکت ها تصمیم می گیرند با استفاده از لوگوی حروف برجسته خود را تغییر نام دهند. به KFC فکر کنید.
مرحله 3. یک نشان تجاری را انتخاب کنید
این لوگوها گاهی به جای آنها نمادهای نماد یا نماد نامیده می شوند. آنها همانطور هستند که به نظر می رسند: آنها اصلاً از کلمات استفاده نمی کنند. آنها انتخاب می کنند که یک شرکت را تنها با یک نماد نشان دهند.
- ممکن است شرکت هایی با نام های طولانی یا فنی از آرم مارک تجاری استفاده کنند.
- یک مطالعه نشان داد که تنها 6 درصد از شرکت ها از لوگوی مارک تجاری استفاده می کردند. به
- مردم اغلب نمادها را بهتر از کلمات به خاطر می آورند. برای برخی از شرکت ها ، لوگوهای مارک تجاری بسیار موثر بوده است. چه کسی swoosh نایک را نمی شناسد؟
- بر خلاف لوگوهای متنی ، لوگوهای مارک تجاری می توانند برای تفاسیر متعدد باز باشند. بنابراین نماد را با دقت انتخاب کنید و معانی مختلف را در نظر بگیرید.
مرحله 4. علامت ترکیبی را انتخاب کنید
برخی از لوگوها از متن و نمادها برای انتقال نام تجاری خود استفاده می کنند. این لوگوها می توانند برخی از مزایای هر یک از دو نوع لوگو را به تصویر بکشند.
- متن در لوگوی ترکیبی می تواند به روشن شدن معنای نماد کمک کند.
- در آرم های ترکیبی ، معمولاً متن و نمادها جداگانه قرار دارند.
- Red Lobster نمونه ای از شرکتی است که از علامت ترکیبی استفاده می کند.
- نمادها می توانند واکنش های احساسی عمیق تری نسبت به کلمات ایجاد کنند. بنابراین در انتخاب نماد خود با دقت فکر کنید.
- آرم نشان متن را در داخل یک نماد قرار می دهد. بنابراین ، نشان نوعی لوگوی ترکیبی است.
- آرم های نشان گاهی اوقات آرم سپر نامیده می شوند.
- نمادهای نشان دهنده سنت و ثبات هستند ، بنابراین برای شرکت های خانوادگی عالی هستند.
- شرکت خودروسازی فورد و قهوه خانه استارباکس نمونه هایی از شرکت هایی هستند که از نشان های نماد استفاده می کنند.
قسمت 3 از 4: در نظر گرفتن سایر عناصر
مرحله 1. بودجه خود را تعیین کنید
این موضوع هنگام انتخاب نوع لوگو اهمیت دارد. آیا می توانید رنگها را بپردازید؟ واقعاً چقدر پول می توانید برای این کار هزینه کنید؟ با این حال ، یک لوگو بسیار مهم است که با ارزان شدن بسیار خراب شود.
- از راههای کوتاه استفاده نکنید. لوگوی شما می تواند تفاوت زیادی در موفقیت یا شکست شرکت شما ایجاد کند. بنابراین زمان و پول خود را صرف آن کنید.
- Clipart به ندرت ایده خوبی است. این منحصر به فرد نخواهد بود زیرا توسط بسیاری از افراد استفاده می شود. و باعث می شود شرکت شما ارزان به نظر برسد.
- هزینه زیادی برای تبلیغات لازم است تا عموم مردم بفهمند لوگوی نماد به چه معناست.
مرحله 2. خلاق باشید
لوگوها نیازی به ارتباط دقیق کاری که یک شرکت انجام می دهد ندارند. به عنوان مثال ، لوگوی مک دونالد همبرگر نیست و لوگوی نایک کفش نیست.
- از کلیشه ها استفاده نکنید شما می خواهید لوگوی شما خلاقانه باشد ، نه پیچیده. اگر لوگوی شرکت شما حاوی کلیشه باشد ، احساس مناسبی را در مصرف کنندگان ایجاد نمی کند.
- حروف سفارشی را در نظر بگیرید. نیازی نیست از همان فونت های قدیمی کلیک شده که همه انتخاب می کنند استفاده کنید. می توانید حروف سفارشی ایجاد کنید که به لوگوی شما استعداد واقعی می بخشد.
- اساس لوگوی شما بر اساس یک روند خطرناک است زیرا روندها می توانند به سرعت تغییر کنند. شما می خواهید لوگوی شما بادوام باشد. UPS نمونه ای از شرکتی است که برای موفقیت در برند خود به روندها تکیه نمی کند. پس از همه ، رنگ اصلی آن قهوه ای است. اما این شرکت به دلیل قابلیت اطمینان مشهور است و این کار می کند.
- اگر جزئیات واقعی را کنار بگذارید ، می توانید به شرکت اجازه دهید در صورت نیاز به مسیرهای جدید مارک تجاری برسد.
- لوگوی اپل کار می کند زیرا این شرکت محصولات مختلف را تولید می کند. به عنوان مثال ، اگر لوگو یک رایانه شخصی بود ، قرار دادن آن بر روی iPod دشوار بود.
مرحله 3. رنگ را با دقت انتخاب کنید
توجه داشته باشید که رنگهای مختلف احساسات و معانی متفاوتی را تحریک می کنند. بنابراین در مورد رنگ ها تحقیق کنید و آنها را با احتیاط انتخاب کنید. مطمئن شوید که آنها در کل هویت برند شما قرار می گیرند.
- رنگها باید در چرخه رنگ در کنار یکدیگر باشند. از رنگهای روشن که به چشم آسیب می رساند خودداری کنید.
- آخرین رنگها را انتخاب کنید آنها نباید موتور محرک آرم شما باشند. به همین دلیل ، طراحان اغلب لوگو را ابتدا سیاه و سفید می کنند.
- تضاد را در نظر بگیرید. شما یک لوگو با تنوع تن می خواهید. این به لوگوی شما کمک می کند تا از دیگران متمایز شود.
- لوگوهای تجاری اغلب فقط از یک یا دو رنگ تشکیل شده اند.
- لوگوی خود را سیاه و سفید امتحان کنید تا ببینید آیا هنوز قابل خواندن است یا خیر.
مرحله 4. ساده بروید
نمادین ترین لوگوها اغلب آنهایی هستند که بیشترین سادگی را دارند. اپل همیشه به ذهن می آید زیرا این یک لوگوی بسیار ساده است که تقریباً همه آن را می شناسند.
- منظور از لوگوها توضیح دادن نیست. آنها قرار است معنی یا تشخیص فوری را منتقل کنند.
- به طور معمول ، لوگوها باید فقط یک یا دو فونت داشته باشند وگرنه حواس شما را پرت می کنند.
مرحله 5. اندازه را با دقت انتخاب کنید
مشکل لوگوهای درهم و برهم با بیش از حد زیاد این است که با لوگوهای بسیار کوچک می توانند وحشتناک به نظر برسند. به یاد داشته باشید که لوگوی شما احتمالاً باید در اندازه های مختلف کار کند.
- سعی کنید لوگو را روی پاکت چاپ کنید تا ببینید چگونه با اندازه کوچکتر ترجمه می شود. نباید کیفیت را از دست بدهد.
- مشخص کنید لوگو کجا اجرا می شود. در صورت وجود ، لوگو باید روی کارتهای ویزیت و کناره های کامیون های شرکت نیز کار کند. نوع شرکتی که دارید و مخاطبی که به آن خدمات ارائه می دهد می تواند به شما در تعیین نوع لوگوی مورد نیاز شما کمک کند.
قسمت 4 از 4: حفاظت از علامت تجاری برای لوگوی شما
مرحله 1. پایگاه داده علامت تجاری را جستجو کنید
با ثبت لوگو خود به عنوان علامت تجاری می توانید از آن محافظت کنید. این بدان معناست که یک شرکت دیگر نمی تواند از لوگوی مشابه استفاده کند و مشتریان شما یا آنها را گیج کند. ابتدا باید بفهمید که آیا شرکت دیگری قبلاً از لوگوی شما استفاده می کند یا ثبت کرده است.
- داشتن یک علامت تجاری متمایز از نظر قانونی به این معنی است که به عنوان "مالکیت معنوی" شما قابل اجرا است. شما می توانید یک وکیل علامت تجاری را برای انجام جستجو ، که به عنوان جستجوی "ترخیص" شناخته می شود ، استخدام کنید تا خطر نقض حقوق تجاری موجود دیگران را به حداقل برسانید.
- این امکان وجود دارد که پایگاه داده علائم تجاری دولت ایالات متحده را به عنوان نقطه شروع در پروژه ترخیص خود به صورت آنلاین جستجو کنید.
- توجه داشته باشید که علائم تجاری ثبت نشده در ایالات متحده نیز قابل اجرا است ، در میان چند کشور دیگر که نیازی به ثبت رسمی ندارند.
- یکی از مزایای ثبت علامت تجاری در اداره ثبت اختراعات و علائم تجاری ایالات متحده (USPTO) این است که دیگر شرکت ها از استفاده از لوگوی شما منصرف می شوند و شما در سراسر کشور دارای حقوق انحصاری برای استفاده از آن در کالاها یا خدمات خاص خود خواهید بود.
مرحله 2. علامت تجاری خود را ثبت کنید
پس از رضایت از اینکه شرکت دیگری چیزی شبیه به لوگوی شما ندارد ، می توانید از آن برای محصولات و خدمات خود استفاده کنید و سپس برای ثبت آن در USPTO اقدام کنید.
- شما باید محصولات و خدماتی را که ارائه می دهید به روش خاصی که مطابق با راهنمای شناسایی قابل قبول کالاها و خدمات است ، به روشنی بیان کنید.
- شما باید طرح یا تصویری از لوگوی خود ، توضیحات آن و نمونه ای را که نشان می دهد چگونه از آن در تجارت برای کالاها یا خدمات شما استفاده می شود ، ارائه دهید.
- این امکان وجود دارد که چندین سال قبل از استفاده واقعی شما از آن در تجارت ، برای ثبت فدرال ثبت نام کنید ، به شرطی که شما "قصد استفاده" از این نام تجاری را در آن کالاها وفادار داشته باشید. وقتی بعداً مدرک استفاده واقعی را ارائه دهید ، هزینه های اضافی به شما تعلق می گیرد.
- اگر فقط در یک ایالت تجارت می کنید ، می توانید علامت تجاری خود را از طریق دفتر وزیر خارجه خود ثبت کنید ، اما این امر به شما همان اولویت ملی را نمی دهد. ثبت نام های دولتی معمولاً سریعتر و ارزان تر است.
- ممکن است صدور یک ثبت نام فدرال یک سال یا بیشتر طول بکشد ، پس از آن شما می توانید نشانگر circle-R ® را روی لوگوی خود نصب کنید.
- ممکن است هزینه های دوره ای فدرال یا ایالتی برای حفظ ثبات ثبت نام شما لازم باشد. اولین هزینه های فدرال حداکثر تا 6 سال پس از صدور باید پرداخت شود.
مرحله 3. یک ساعت علامت تجاری ایجاد کنید
اگر مراقب نقض آن نباشید ، داشتن یک علامت تجاری معنی چندانی ندارد. شرکت هایی هستند که برای شما یک ساعت علامت تجاری انجام می دهند.
- اگر متخلفی پیدا کردید و مطمئن هستید که نام تجاری شما در استفاده از آنها در زمینه همپوشانی دارای ارشدیت است ، می توانید برای آنها نامه توقف و لغو ارسال کنید. اگر این کار جواب نداد ، ممکن است لازم باشد یک دعوی قضایی را در نظر بگیرید.
- ساعت علامت تجاری به این معنی است که وقتی شخصی از لوگو بسیار نزدیک به علامت تجاری شما استفاده می کند به شما اطلاع داده می شود.
- ساعت داخلی شرکت نیز ضروری است. دستورالعمل های داخلی برای استفاده مناسب و نظارت بر لوگوی خود به عنوان یک علامت تجاری (یعنی به عنوان یک صفت و نه یک فعل یا اسم) ایجاد کنید ، خواه ثبت شده باشد یا خیر. به این ترتیب شما به طور ناخواسته حق خود را برای اجرای آن به خطر نمی اندازید.
